Protective
Snowwear

Rundum-Verpackung für extrem funktionale Sportswear mit hohem Designanspruch.

Aus dem Underground entwickelte sich mit zunehmender Erfahrung und wachsendem Know-how Protective zu einer Marke mit hohem sportiven Anspruch. Was zunächst eine eher männliche Zielgruppe ansprach, lies bald die Geschlechtergrenze hinter sich und adressierte durch neue Schnitte und Farbigkeit der Kollektionen ein zunehmend breiteres Publikum.

Der Umgang mit Funktionstextilien führte sogar zu einer Ausweitung auf andere Sportarten wie Mountainbiken, Running und Fitness, auf die sich auch der typische Protective-Look übertrug.

Logoentwicklung – Lookbooks – Hangtag – Kollektionsbelabelung – Anzeigengestaltung – Fotoregie

Sky
Pay-TV

Gestaltung und Individualisierung des jährlich verliehenen MIRA Awards.

Es gibt Stars und es gibt Sternchen – beide werden von Jahr zu Jahr durch Sky für außergewöhnliche Leistungen im deutschen Pay-TV mit dem Mira Award ausgezeichnet. Von einer Fachjury werden die Preise in fünf Kategorien vergeben, der Lieblingssender wird vom Publikum gewählt. Wessen Sterne zuletzt am hellsten leuchten ist bis zur Verleihung im Rahmen einer Gala-Veranstaltung ein gut gehütetes Geheimnis.

Logoentwicklung – Awardkonzept und -gestaltung – Individualisierung – Produktionsüberwachung

Smile by eGo
Mund-Nasen-Bedeckung

Ekkehard Gorski, Ingenieur aus Murnau, entwickelte im Zuge der Covid-19 Pandemie eine transparente Mund-Nasen-Bedeckung aus PET. Aufgrund des Materials ist im Gegensatz zu herkömmlichen Masken die Mimik des Trägers sichtbar.

Der Produktname „smile by eGo“ besteht aus dem Namen des Entwicklers und dem offensichtlichen Nutzen der Maske. Darauf basierend entstand innerhalb kürzester Zeit ein freundliches und sympathisches Erscheinungsbild, das das Vertrauen potentieller Träger in die Qualität des Maskenkonzepts unterstützt. Diese positiven Assoziationen sind im Kontext des Covid-19 Themas ein nicht zu unterschätzender Aspekt in den der Corporate Identity zu Grunde liegenden Überlegungen. Auch die kurze und effektive Entstehungszeit war durch die angespannte Pandemie-Lage ein entscheidender Faktor bei der Entwicklung der Marke smile by eGo.

Logodesign – Corporate Design – Verpackung – POS Elemente

Table for Two
Musikband

Table for Two – Eine Band, deren Gründung im Jahr 1987 erfolgte, hat sich seitdem auf allen Bühnen einen Namen gemacht. Ihr musikalisches Repertoire umfasst eine vielfältige Mischung aus Boogie, Blues, Balladen, Jazz und Pop. Doch das Besondere an dieser Formation ist die Präsenz von Harry Kulzer, dem Gründer der legendären deutschen Welle Band „United Balls“. Als außergewöhnlicher Live-Performer bereichert er Table for Two mit seinem musikalischen Können.

Es war stets ein großes Vergnügen, mit dieser Ausnahmeband zusammenzuarbeiten. Im Laufe der Zeit entstanden zahlreiche CD-Verpackungen, Plakate und Werbemittel, die die Band und ihre Musik repräsentieren. Jedes Projekt wurde mit Hingabe und Leidenschaft umgesetzt, um die Essenz von Table for Two einzufangen.

Fotoregie – CD Verpackungen – Plakate – Werbeflyer

Toni Sailer
Sport- und Skimode

Hochwertige und exklusive Wintersportmode für anspruchsvolle Damen und Herren, die nicht nur auf der Skipiste sichtbar ist.

Ganz in der Tradition des berühmten Namensgebers verbinden die Produkte der Marke Sport und Luxus, Komfort und Stil miteinander. Zu jeder Saison entsteht eine neue Kollektion mit den neuesten Materialien und Techniken der Sportbranche für Damen und Herren und immer unter dem Zeichen der Kitzbühler Gams.

Logoentwicklung – Geschäftsausstattung

United Balls
Musikband

United Balls ist eine deutschsprachige Band aus München, die im Jahr 1973 gegründet wurde und im Rahmen der Neuen Deutschen Welle Bekanntheit erlangte. Mit ihrem legendären Song „Pogo in Togo“ landeten sie einen internationalen Hit. Es war zweifellos eine große Ehre für uns, das Cover für ihr Album „maybe tomorrow but better tonight“ gestalten zu dürfen. Im Zuge eines eigens für diese Veröffentlichung angesetzten Fotoshootings entstand zudem ein umfangreiches Booklet mit tollen Bildern. Es bereitete uns immense Freude, mit dieser außergewöhnlichen Band zusammenzuarbeiten.

Fotoregie – CD Verpackung – Plakat

VIVAVIS
Informationstechnik und IT-Dienstleistungen

Mit VIVAVIS führte die IDS-Gruppe eine neue Marke ein, die das Angebot ihrer fünf Tochterunternehmen als ganzheitlichen IT-Lösungsansatz für Unternehmen in der Energiewirtschaft bündelt.

Die strategische Positionierung der neuen Marke VIVAVIS, die unser Auftraggeber IDEACT im Rahmen eines Workshops mit der IDS-Gruppe erarbeitet hat, war für unsere Recherche ebenso so wichtig, wie die visuelle Einordnung der Marke im Vergleich zu konkurrierenden Unternehmen, um eine unverwechselbare Identität zu schaffen.

Namensgebung – Claimentwicklung – Logodesign – Corporate Design – Geschäftsausstattung
– Internetauftritt – Produktbroschüre – Infografiken – Messeauftritt – Animationen

Westend61
Bildagentur

Von einer reinen Fotoproduktionsagentur zu einer Bildagentur mit Direktvertrieb? Westend61 aus München wagte diesen Schritt. Und sie wagte ihn mit der Lichtung. Am Anfang war – wie so oft – der Blick über den Tellerrand nötig: In welchem Umfeld bewegen wir uns? Wo ist die Benchmark? Wie kann man sich neben der Konkurrenz der Bildagenturen und einem Überangebot an Bildern eigenständig und aufmerksamkeitsstark positionieren?

Daß Westend61 über den besten europäischen Lifestyle-Content verfügt, soll sich natürlich auch in der Gestaltung der Kommunikationsmittel widerspiegeln. Hochwertige Bilder die charmant, emotional und mit anderer Attitüde als die internationale Konkurrenz präsentiert werden. Ob in Direct Mailings, Newsletter, Videos, im Social Web oder in Anzeigen, die ausdrucksstarken Bilder spielen dabei immer die Hauptrolle.

Logodesign – Corporate Design – Geschäftsausstattung – Internetauftritt – Imagebroschüre – Event Elemente – Anzeigengestaltung – Giveaways – Videoklammern

tividoo
Fan Experience

Willy Astor
Kabarettist

Die lässige Business-taugliche Alternative für Männer, die Bewegungsfreiheit, Tragekomfort und Funktionalität zu schätzen wissen.

Willy Astor, der renommierte Kabarettist, Wortakrobat und Gitarrist, begeistert seit Jahren das Publikum im süddeutschen Raum und erobert auch den Rest der Republik. Wir hatten das außergewöhnliche Glück, an der Gestaltung seiner DVDs mitzuwirken. In einer Zeit, als DVDs noch als beliebtes Unterhaltungsmedium galten, durften wir unsere kreativen Fähigkeiten an der Benutzeroberfläche, dem Cover und dem Booklet entfalten. Mit einem Videodreh und Fotoshootings hatten wir genügend Material, um die Gestaltung mit Leben zu füllen. Die Zusammenarbeit mit Willy Astor war nicht nur eine Ehre, sondern auch eine Quelle der Inspiration.

Foto/Videoregie – DVD Verpackung

X GLOO
Profi Promotion Zelt

X GLOO ist eine Untermarke von Skywalk, ein Unternehmen, das Gleitschirme und Kite-Segel herstellt. Im Rahmen eigener Event-Aktivitäten von Skywalk entdeckte man, wie gut einsetzbar die Materialien für aufblasbare Zelte sind und entwickelte daraus eine eigene Marke, die zu Beginn sehr sportlich ausgerichtet war. Weil die Zelte aber multifunktional und in vielen Bereichen einsetzbar sind, entschied man sich dafür, gemeinsam mit der Lichtung ein Re-Branding durchzuführen.

Luftig, leicht, hochwertig und einzigartig – das waren die Vorgaben, die sich aus den strategischen Überlegungen des Workshops für die Gestaltung des Logos abzeichneten. Aus der realen Form des Zeltes und des X des Markennamens entstand ein Bildzeichen, das alle dies Elemente vereinte.

Content first: Um die neu inszenierte Markenwelt perfekt zu machen, produzierten wir in drei aufwändigen Shootings Inhalte rund um die Marke, das Zelt und die Entstehungsgeschichte. Auch bei der Organisation, dem Briefing, der Fotoproduktion, dem Videodreh, der Regie, dem Schnitt und Ton hatte die Lichtung alle Fäden in der Hand.

Markenworkshop – Logodesign – Internetauftritt – Produktbroschüre – Infografiken – Fotoregie – Verpackung – Erklärfilme

Die Münchner Boulevard-Zeitung mit über 70-jähriger Tradition wünschte sich eine Optimierung ihrer täglichen Print-Ausgabe. Luftiger, eleganter, zeitgemäßer und vor allem „weniger Rot“ waren die Kernziele des Briefings. Ein hauptsächlich typografisches Facelift, ohne dabei den unverwechselbaren urban-münchnerischen Charme zu verlieren. Für uns bedeutete das, behutsam das bestehende Layout zu optimieren – nicht mit der Motorsäge, eher mit der Nagelfeile.

Westend61 – Ein Kunde, der spannend, offen für Ideen und zugleich freundschaftlich verbunden ist. Die Aufgabe, der Website ein modernes Gesicht zu geben, war keine leichte, aber gemeinsam haben wir es geschafft. Wenn am Schluß noch ein Artikel in der Page-Online dabei herauskommt und der Kunde glücklich ist, was will man mehr?

Hier geht es zur neuen Website: www.westend61.de

Biocap
Operations Management Team für Private Equity

Wie im Auftrag von Investoren ein Unternehmen im Wert gesteigert wird – erklärt auf einer Website.

Im Vorfeld ein Private Equity zu analysieren und zu bewerten ist für Investoren oft nicht leicht. In der Regel haben sie die nötigen Mittel, jedoch oft nicht die Expertise, um zu definieren, welche Maßnahmen notwendig sind um den gewünschten Erfolg zu erzielen. Biocap ist ein externes Interim-Managementteam, das Spezialisten aus dem Pharma-, Healthcare- und Biotech-Bereich mit Management-Kompetenz vereint. Sie beurteilen im Vorfeld die Investition in ein Unternehmen, entwickeln Vorgehensweisen, um schließlich durch aktives Eingreifen in Management-Prozesse eine Wertsteigerung des Unternehmens zu erzielen.

Logoentwicklung – Internetauftritt – Infografiken – Geschäftsausstattung

Dreiwelten Card
Destinationsmarketing

Mit einer umlagefinanzierten Mehrwertkarte will der Verbund der Regionen Schwarzwald, Rheinfall (Kanton Schaffhausen) und Bodensee zu einer touristischen Destination auf sein vielfältiges Angebot aufmerksam machen und für Feriengäste attraktiv werden. Die Entscheidung des Auftraggebers fiel zugunsten eines stark differenzierenden, flexiblen und kundenzentrierten Konzepts.

Zentrum des Markenauftritts ist das Bildzeichen, das, auf einfache Formen reduziert – Wald, Wasserfall, See –, das Zusammenspiel der drei Regionen symbolisiert. Aus diesen drei Grundformen entwickelte sich nicht nur eine eigene Schrift für die Wortmarke, sondern es entfaltete sich eine äußerst flexible Formensprache, die sich durch alle Kommunikationsmittel zieht.

Markenworkshop – Logodesign – Corporate Design – Unternehmenskommunikation – Internetauftritt – Anzeigengestaltung – Giveaways – Pocketplaner – Erklärfilm

SC Networks
Email Marketing Automation

Mit Evalanche brachte die SC Networks GmbH ein Software-Produkt auf den Markt, das sich zunächst auf Email-Marketing fokussierte. Bald zeigte sich, dass das Potenzial erheblich größer war als beim Wettbewerb, was schließlich zu der Entscheidung führte, sich ein progressives, differenzierendes Branding zu geben.

Detaillierte Informationen über bestehende Kunden oder interessante Kundengruppen fließen in das System, werden dort verarbeitet und über gezielte Email- und Werbemaßnahmen zu Landingpages geführt. Aus der Reaktion darauf lassen sich neue Informationen gewinnen, die wiederum in das System einfließen und Kundenprofile verfeinern.

Das Erscheinungsbild der Marke wurde innerhalb von 12 Jahren dreimal weiterentwickelt.

Logodesign – Corporate Design – Geschäftsausstattung – Unternehmenskommunikation – Produktbroschüre – E-Books – Infografiken – Event Elemente – Anzeigengestaltung – Giveaways

Förderband
Vorbereitung Jugendlicher zur betrieblichen Ausbildung

Jugendlichen in der Berufsvorbereitung Chancen für berufliche Ausbildung und gesellschaftliche Integration eröffnen, durch Erhöhung der öffentlichen Wahrnehmung.

Im Mittelpunkt der Hilfestellung steht die Person benachteiligter Jugendlicher mit deren berufsfachlicher Qualifikation sowie mit deren persönlicher Entwicklung. Das Förderband begleitet sie von der Förderschule bis zur Berufsvorbereitung und überführt sie im besten Fall in die berufliche Ausbildung. Auch abseits des aktiven Wirkens am Menschen ist der Verein auf arbeitspolitischer Ebene aktiv, um die Voraussetzungen für die Jugendlichen zu verbessern. Wie zum Beispiel die Anpassung von Ausbildungsgängen oder eine Erweiterung geeigneter Ausbildungsberufe.

Corporate Design – Geschäftsausstattung – Informationselemente – Aktionsflyer – Imagebroschüre – Präsentationsmappe – Arbeitsmaterialien – Einladungs- und Weihnachtskarten

Kreissparkasse München Starnberg Ebersberg
Regionalbank

Die eigenen Träume verwirklichen oder sich im Kreis mit prominenten Menschen wähnen, die Kreissparkasse macht’s möglich.

Sich Zeit für den Kunden zu nehmen, ihn mit seinem Anliegen zu hören, zu verstehen und entsprechend beraten zu können ist Antrieb der Kreissparkasse. Mit ihrem breiten Serviceangebot steht sie Klienten im weitläufigen Raum München zur Seite, hilft ihnen bei der Realisierung von größeren Anschaffungen, des eigenen Geschäfts oder schlichtweg bei Verwaltung und Vermehrung des eigenen Vermögens. Bei solch einem großen Wirkkreis gibt es natürlich viele Geschichten, Personen und Begegnungen in- und außerhalb der Schalterhalle.

Geschäftsberichte

Lichtenberg & Gray Productions
Produktionsservice

Bewegtbild, im wahrsten Sinn des Wortes: wenige Medien erreichen so viel und so viele wie ein gutes Video.

Einen Rundum-Service, von der Locationsuche über die Regie bis zur Postproduction bietet Lichtenberg & Gray, um für ihre Kunden – TV-Sender, Werbeagenturen oder werbetreibende Industrie – ein besonders emotionales Erlebnis zu schaffen. Viele dieser kleinen filmischen Highlights sind verewigt in einer beeindruckenden Referenzliste.

Internetauftritt – Geschäftsausstattung

Recotrol
natural green diesel

recotrol – natural green diesel ist der weltweit erste Pflanzenkraftstoff, der zu 100 Prozent aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt wird und in jedem handelsüblichen Dieselmotor ohne Umrüstung verwendet werden kann. Aufgabe für die Lichtung war es, die Marke recotrol bei der Markteinführung zu begleiten.

Neben dem Packaging und der Produktgestaltung wurden mit dem attraktiven Artwork weitere Kommunikationselemente entwickelt: Im Zusammenspiel von Fahrzeugbranding, Uniformen, Werbemitteln, Messestand und weiteren Elementen entstand ein rundum gelungener und harmonischer Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert.

Logodesign – Corporate Design – Geschäftsausstattung – Internetauftritt – Produktbroschüre
Imagebroschüre – Infografiken – Event Elemente – POS Elemente – Giveaways

Smart Stay
Hotelkette

Die Easy Palace Hotelgruppe stellte sich grundsätzliche Frage nach der gewünschten Positionierung und Außenwahrnehmung. In einem Workshop mit der Lichtung stellte sich heraus, dass weder der Name noch das Logo zur Zielsetzung und Ausrichtung passen. Ein Re-Branding musste her!

Mit dem neuen Namen Smart Stay sowie den Begriffen Nacht, Urbanität und Schlauheit konnte ein Lösungsansatz gefunden werden. Die Eule als Bildzeichen steht dabei sowohl für Nacht als auch für Klugheit. Gestalterisch umgesetzt wurde sie so, dass gleichzeitig Assoziationen zu Kopfkissen und Bettdecke geweckt werden.

Da Smart Stay von Anfang an auf Wachstum ausgelegt ist, ist die Gestaltung aller Kommunikationselemente komplett systematisch und schnell replizierbar aufgebaut.

Markenworkshop – Namensgebung – Logodesign – Corporate Design – Geschäftsausstattung – Internetauftritt – Infografiken – Orientierungssystem – Anzeigengestaltung – Giveaways

Auch wir wollen natürlich die Ausbreitung des Sars-Cov-2 Virus verlangsam und die tapferen Helfer im Gesundheitswesen nicht überstrapazieren, damit möglichst bald wieder ein normales Leben stattfinden kann.

Die Lichtung. zieht sich also bis auf Weiteres aus persönlichen Meetings, dem Publikums- und Lieferverkehr zurück. Dennoch arbeiten wir ungehindert weiter, so weit wie möglich im Homeoffice oder/und über digitale Alternativen.

Per (Mobil)Telefon und Email sind wir jederzeit erreichbar.

Attraktiv für Fachkräfte und den Hotellerie-Nachwuchs präsentiert sich der Alpenhof Murnau mit seiner gerade gelaunchten Karrierewebsite. Basis des neuen Employer Brandings, unter dem Logo „menschlICH“, ist ein Dreiklang aus Markenidentität, Touchpoints und Wertewelt potenzieller Bewerber*innen. Das 5-Sterne-Hotel stellt damit (potenzielle) Mitarbeiter in den Mittelpunkt und bestätigt durch die Fotos auf der Website, dass sie die wahren Stars des Alpenhof Murnau sind.

Hier geht’s zum kompletten Showcase.

Download Pressemeldung

Customer Experience ist einer der aktuell heiß diskutierten Denkansätze im Marketing. Den Kunden in den Mittelpunkt aller Marketing- und Vertriebsaktivitäten zu stellen und ihn an jedem Berührungspunkt ideal zu bedienen ist in der Praxis ohne geeignete Marketing Automation Software kaum möglich. Doch auch der individuelle relevante Content für jeden Kontakt will konsequent im Stil der Marke oder des Produkts durchgestaltet sein. Seit vielen Jahren praktizieren wir das erfolgreich mit und für unseren Kunden SC Networks und deren Marketing Automation-Software Evalanche (hier geht’s zum Showcase).

Diesen effizienten und zielführenden Denkansatz durften wir in einem Artikel in der Online-Ausgabe der w&v gemeinsam mit SC Networks vorstellen. Der ist nun frei verfügbar und darf gerne geteilt werden.

Dank unserer lieben Bürokollegin Josefine Deml, Agentur Oberwasser, kamen wir in den Genuss von Constanze Lindners neuem Kabarettprogramm „Miss Verständnis“ –  und das bereits vor dem offiziellem Tourstart. In privater Atmosphäre wurde die Lichtung zur Kleinkunstbühne, das scheue Reh zum vergnügten Karnickel.

Foto: Martina Bogdahn

Um für unsere Kunden das Bestmögliche zu erreichen, sind wir auch gerne mal unterwegs. Für die neue Imagebroschüre des Alpenhofs Murnau hat Fotograf Moritz Hoffmann in einem zweitägigen Shooting das Alpenhof-Team und die besondere Atmosphäre des außergewöhnlichen 5-Sterne-Hotels eingefangen. Unser Highlight: Eine Übernachtung vor Ort…

Mit imposant gestalteten 141 Quadratmetern Fläche erblickte die Energie-Marke Vivavis auf der E-World 2019 in Essen das Licht der Welt. In den Monaten davor wurden die einzelnen Segmente des Erscheinungsbildes von der Lichtung entwickelt: Logo, Farbwelt und die eigens 3D-modellierte Vivacity, die in Ausschnitten als Kulisse für Leistungen und Wirkungspunkte von Vivavis dient. Animierte Kameraflüge durch Häuserschluchten und Industrieareale auf dem großen LED-Würfel zogen die Messebesucher auf den Stand und in den Bann.

Eine neue Lichtung-Website ist online! Alles ist nun größer, informativer und unterhaltsamer als bisher. Doch warum war das für uns überhaupt notwendig? Immer wieder haben wir in Kundengesprächen ein „Ach, das könnt ihr auch?“, ein „Wie viele seid ihr denn?“ oder „Was macht ihr eigentlich genau“ gehört. Im Dialog können wir das leicht beantworten.

Allerdings mussten wir feststellen, dass wir dort, wo man sich zuerst über uns informiert, auf unserer Website, die Antworten schuldig blieben. In einem Prozess, in dem wir uns als Kunden betrachteten, uns dieselben Fragen gestellt und beantwortet haben, haben wir die Lichtung nun so positioniert, wie wir sie sehen und wie wir gesehen werden möchten: als Agentur für visuelle Strategien.

Die neue Website spiegelt unsere Philosophie und Vorgehensweise wider: Klar, schlicht und unterhaltsam.

Natürlich liegen manche Bildzeichen allein durch vorgegebene Buchstaben oder die jeweilige Branche auf der Hand – dass Designer deswegen manchmal bei ähnlichen Themen auf die gleiche Lösung kommen, ist kein Wunder.

Im Zeitalter des Internets ist die Recherche vor einer jeden Logoerstellung nicht nur Pflicht, sondern auch gut möglich, z.B. auch über die Google Bildersuche. Was macht die Konkurrenz, gibt es ähnliche Wort-Bild-Kombinationen? Wenn man nicht bereit ist, Zeit in diese Arbeit zu investieren und seine Hausaufgaben zu machen, kann es zu peinlichen Ähnlichkeiten kommen – wie in diesem Fall.

Oft beginnt eine Zusammenarbeit mit den magischen Worten „Machen Sie uns doch mal ein Angebot“. Und genauso oft müssen wir dann auch etwas zaubern, um das Angebot auch passend für die jeweilige Aufgabe zu gestalten.

Durch gezielte Fragen versuchen wir einzugrenzen, was der Kunde erreichen will und können ihn daraufhin gezielt beraten. Der Vorteil für den Kunden liegt auf der Hand: er bekommt ein Angebot, das die Möglichkeiten abdeckt, die wir ihm für das Erreichen seines Ziels empfehlen. Unter Umständen beinhaltet das auch mehrere Optionen, die der Kunde wahrnehmen kann, aber nicht muss.

Daher versenden wir nicht einfach nur ein Angebot, sondern vereinbaren einen (Telefon)Termin, bei dem wir die einzelnen Positionen erläutern, das Für und Wider diskutieren und nicht Relevantes herausstreichen können. Auf diese Weise haben Kunde und Lichtung absolute Klarheit, über das, was zu tun ist. Win-win.

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