ALPENHOF MURNAU

BRAND IDENTITY

Zu einem Pitch eingeladen zu werden, ist eine feine Sache – noch besser aber natürlich ist es, wenn man für seine Ideen den Zuschlag bekommt! Die „Neuverpackung“ eines 5-Sterne-Hotels im Voralpenland im Rahmen einer großen Umbaumaßnahme sollte mit dem Konzept „Inspiriert durch die Natur“ visualisiert werden. Ein Premium-Hotel in schönster Lage mit hohem Naturbezug ins beste Licht rücken war eine schöne Aufgabe. Mit einem runden Konzept überzeugten wir und setzen seit dem viele Elemente um.

GESTALTUNG und KONZEPT

Die Natur und Landschaft rund um Murnau ist ein großer USP und einzigartiger Standtortvorteil für den Alpenhof, deshalb soll sie auch in und um das Hotel erlebbar sein. Im Zentrum des Konzepts steht deshalb die Natur. Natur lässt sich nicht bändigen, sie findet immer wieder einen Weg. Darum bricht der – bereits etablierte – Brachvogel aus seiner Logofläche aus. Die Kombination aus erdigen Farbtönen, die mit der Inneneinrichtung korrespondieren und Silhouetten-Elemente mit Naturbezug ergibt ein stimmiges Gesamtbild mit Wiedererkennungswert.

ORIENTIERUNGSSYSTEM

Durch eine weiträumige Renovierung des Hotels war es vonnöten, ein funktionierendes und stringentes Orientierungssystem zu entwickeln. Dieses wurde in Schrift, Farbigkeit und Gestaltungselementen natürlich passend zum neuen Gestaltungskonzept aufgebaut. Große Glasschilder weisen nun den Weg zu einigen Hot Spots im Hotel. Die weitere Orientierung findet dann über auf die Wand aufgemalte Wegweiser statt.

KOMMUNIKATIONSELEMENTE

Die Kommunikationsaufgaben rund um die Hotellerie sind äußerst vielfältig. Die herausfordernde aber spannende Aufgabe ist es dabei, allen Elementen zwar eine Stringenz und einheitlichen Look zu verpassen, dabei aber nicht langweilig zu werden. Statt also immer gleiche Raster zu verwenden, ist hier eine unterhaltsame Interpretation des Erscheinungsbildes gefragt.

WEBSITE

Die Neugestaltung der Website für den Alpenhof war eine gewisse Herausforderung. Denn es galt, den Spagat zwischen Funktionalität und schöner Gestaltung zu schaffen. Schließlich soll die Seite nicht nur unterhalten, sondern auch Buchungen und damit Umsätze generieren.

Hilfreich war, dass bei der erarbeiteten Markenschärfung der Fokus unter anderem auf die Bestimmung der Zielgruppe gelegt wurde, so konnten wir die Parameter genau darauf abstimmen. Ebenso war das Augenmerk auf die mobile Darstellung gerichtet, denn heutzutage verwenden die meisten Reisenden Smartphones und Tablets, um Hotels zu recherchieren und Zimmer zu reservieren.

Neben der bewährten Alpenhof-Optik wurde auch die bestehende Site-Struktur hinterfragt und optimiert. So konnten wir kurze Klickwege einhalten und die Verschachtelung der Unterseiten reduzieren.

Alles in allem bekommen die potenziellen Gäste nun einen umfassenden Eindruck von dem Gesamtpaket Alpenhof Murnau, wodurch sie sehr gut abschätzen können, was sie dort erwartet. Dies festigt ihr Vertrauen in das Hotel und gibt ihnen ein sicheres Gefühl bei der Onlinebuchung.

SEO-Tauglichkeit und extrakurze Ladezeiten wurden technisch perfekt umgesetzt von der Onlinemarketing-Agentur Puetter.

EMPLOYER BRANDING

Um den Alpenhof als attraktive Arbeitgebermarke zu inszenieren, wurde für den HR-Bereich nicht nur eine eigenständige Landingpage, sondern auch ein eigener Name und ein dazu passendes CI entwickelt. Ziel damit war es, den Alpenhof besonderes bei der Generation Z gut zu positionieren.