X GLOO ist eine Untermarke von Skywalk, ein Unternehmen, das Gleitschirme und Kite-Segel herstellt. Im Rahmen eigener Event-Aktivitäten von Skywalk entdeckte man, wie gut einsetzbar die Materialien für aufblasbare Zelte sind und entwickelte daraus eine eigene Marke, die zu Beginn sehr sportlich ausgerichtet war. Weil die Zelte aber multifunktional und in vielen Bereichen einsetzbar sind, entschied man sich dafür, gemeinsam mit der Lichtung ein Re-Branding durchzuführen.
Wo sieht der Kunde sich selbst genau? Welche Vision hat er von seinem Unternehmen und welche Persönlichkeiten prägen eine Marke? Um das herauszubekommen, eignet sich nichts besser, als ein Workshop, den wir gemeinsam durchführten. In Vorbereitung dazu betrieben wir eine aufwändige Markenrecherche und verglichen Konkurrenzhersteller und –Produkte. Dabei kam heraus: Je eigenständiger und uniquer sich X GLOO positioniert, desto besser.
Luftig, leicht, hochwertig und einzigartig – das waren die Vorgaben, die sich aus den strategischen Überlegungen des Workshops für die Gestaltung des Logos abzeichneten. Aus der realen Form des Zeltes und des X des Markennamens entstand ein Bildzeichen, das alle dies Elemente vereinte.
Nicht Kür, sondern Pflicht: Manuals sind Fleißarbeit, aber unbestritten elementar wichtig für die korrekte Umsetzung einer neuen CI in größeren Unternehmen. Das von uns entwickelte Brand Manual erläutert die wichtigsten Elemente wie Logo, Schrift und Farbe und deren richtige Handhabung. Zusätzlich wurde von uns ein zum Look passendes Gestaltungsraster entwickelt, das bei Werbemitteln, Produktfoldern, Preislisten oder Imagekatalogen angewendet wird.
Kernelement eines jeden Brand-Building-Prozesses ist die Website. Hier kann sich der Kunde informieren, die Marke erleben und Kaufanreize erhalten. Neben einer modernen hellen Gestaltung und einer logischen UI-Führung stehen hochwertige Videos und Fotos im Mittelpunkt, die Lust darauf machen, das Produkt selbst im Einsatz zu erleben.
Content first: Um die neu inszenierte Markenwelt perfekt zu machen, produzierten wir in drei aufwändigen Shootings Inhalte rund um die Marke, das Zelt und die Entstehungsgeschichte. Auch bei der Organisation, dem Briefing, der Fotoproduktion, dem Videodreh, der Regie, dem Schnitt und Ton hatte die Lichtung alle Fäden in der Hand.