WESTEND61

NEUPOSITIONIERUNG

Von einer reinen Fotoproduktionsagentur zu einer Bildagentur mit Direktvertrieb? Westend61 aus München wagte diesen Schritt. Und sie wagte ihn mit der Lichtung. Am Anfang war – wie so oft – der Blick über den Tellerrand nötig: In welchem Umfeld bewegen wir uns? Wo ist die Benchmark? Wie kann man sich neben der Konkurrenz der Bildagenturen und einem Überangebot an Bildern eigenständig und aufmerksamkeitsstark positionieren?

CORPORATE DESIGN

Im Mittelpunkt steht jetzt ein klares modernes Logo. Von der ursprünglichen Schreibschrift wurde Abstand genommen, der neue Auftritt sollte cleaner und kraftvoller sein. Selbstbewusst, denn immerhin produziert und vertreibt Westend61 die besten People- und Lifestylebilder der Branche! Der etablierte Claim “We inspire. You create.” bringt auf den Punkt, an welche Zielgruppe die Agentur sich mit ihrem Angebot richtet und bildet den Brückenschlag von alter zu neuer CI.

KOMMUNIKATIONS- ELEMENTE

Für eine stringente Neupositionierung entwickelten wir ein Direct Mailing, diverse Newsletter und viele weitere Elemente, wie z.B. das LOVE-Visual, das als gemeinsame Klammer in Videos, im Social Web oder auch bei Anzeigen Anwendung findet. Unter dem Slogan „Images You’ll LOVE“ positioniert sich Westend61 charmant, emotional und mit anderer Attitüde als die internationale Konkurrenz.

WEBSITE & WEBSHOP

Bei der Website war Einfachheit und User Experience das oberste Gebot: Der Kunde muss schnell über Preismodelle und Services informiert werden. Die Informationsseiten treten Weiss auf, die Shopseiten sind dunkel angelegt – die perfekte Bühne für die wahren Stars der Seite, die Bilder! Das signifikante Grün wird als Auszeichnungsfarbe für Aktionen und Filter eingesetzt und unterstützt Kreative bei einem exzellentes Shopping-Erlebnis.