Die Easy Palace Hotelgruppe suchte nach Gestaltungsregeln für ihre Corporate Communication. Nach Sichtung der vorhandenen Elemente stellte sich grundsätzliche Frage nach der gewünschten Positionierung und Außenwahrnehmung. In einem Workshop mit der Lichtung stellte sich heraus, dass weder der Name noch das Logo zur Zielsetzung und Ausrichtung passen. Ein Re-Branding musste her!
Mit dem neuen Namen Smart Stay sowie den Begriffen Nacht, Urbanität und Schlauheit konnte ein Lösungsansatz gefunden werden. Die Eule als Bildzeichen steht dabei sowohl für Nacht als auch für Klugheit. Gestalterisch umgesetzt wurde sie so, dass gleichzeitig Assoziationen zu Kopfkissen und Bettdecke geweckt werden.
Variable Mustern und eine klare Formsprache: Die Hauptfarbe ist ein Nachtblau, das je nach Ausrichtung des Hauses durch eine leuchtende Kontrastfarbe ergänzt wird. Da Smart Stay von Anfang an auf Wachstum ausgelegt ist, ist die Gestaltung aller Kommunikationselemente komplett systematisch und schnell replizierbar aufgebaut.
Zu Beginn des Projekts 2011 gab es drei Häuser in München, 2017 hat das Unternehmen bereits vier weitere Hotels in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt. Tendenz: steigend. Durch die Entwicklungsarbeit der Lichtung stand dem Unternehmen in kurzer Zeit ein Marketing-Werkzeugkasten zur Verfügung, der es ermöglichte, die meisten Kommunikationsaktivitäten mit eigenen Kräften erfolgreich zu betreiben und so das Unternehmenswachstum zu fördern.