RECOTROL

BRAND IDENTITY

recotrol – natural green diesel ist der weltweit erste Pflanzenkraftstoff, der zu 100 Prozent aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt wird und in jedem handelsüblichen Dieselmotor ohne Umrüstung verwendet werden kann. Aufgabe für die Lichtung war es, die Marke recotrol bei der Markteinführung zu begleiten.

LOGOENTWICKLUNG

Am Anfang stand die Recherche: Öl, Benzin und grüne Brands standen zum Vergleich auf dem Prüfstand. Leitmotiv für unser Logokonzept ist ein Möbiusband, ein Band ohne Anfang und Ende. Dies versinnbildlicht den ökologischen und nachhaltigen Kreislauf des neuen grünen Diesels: Die Pflanzen, die angebaut werden, verbrauchen beim Verbrennen im Motor genau so viel CO2 wie sie selbst im Laufe des Wachstums binden können. Der Kraftstoff ist also – im Gegensatz zu fossilen Brennstoffen – CO2-neutral.

CORPORATE DESIGN

Basierend auf dem Logo, der Farbe Schwarz und dem Möbiusband wurden alle CI-Richtlinien in einem Design-Manual festgelegt. Unser Anspruch war dabei, neben einem schönen und stringenten Auftritt, das technisch anspruchsvolle Thema leicht und verständlich über Infografiken zu vermitteln.

WEBSITE

Kein Unternehmen kann heute mehr ohne Website am Markt aktiv sein, deshalb war logischerweise auch der Webauftritt für recotrol zum Markteintritt essentiell. Zudem bietet die digitale Welt die Möglichkeit, auch komplexe Vorgänge über Animationen, Videos oder leicht verständliche Infografiken gut zugängig zu machen – Möglichkeiten, die wir für recotrol alle nutzen konnten.

KOMMUNIKATIONSELEMENTE

Neben dem Packaging und der Produktgestaltung wurden mit dem attraktiven Artwork weitere Kommunikationselemente entwickelt: Im Zusammenspiel von Fahrzeugbranding, Uniformen, Werbemitteln, Messestand und weiteren Elementen entstand ein rundum gelungener und harmonischer Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert.