Hey Lou Hotels

Hotelkette

Für die Place Value GmbH entwickelte unser Strategiepartner IDEACT eine neue Hotelmarke, die nicht weniger zum Ziel hat, als zum Inbegriff für ein einzigartiges digitales Gästeerlebnis zu werden. Die Markenkonzeption basiert auf der Kernphilosophie der „intelligenten Einfachheit“. Dieses wurde von uns in einen stringenten visuellen Markenauftritt übersetzt: vom Logo über das Brand Design bis hin zu den Kommunikationselementen.

Im April 2024 ging die neue Marke mit sieben Standorten an den Start.

Analyse & Recherche

Ausgangspunkt für die visuelle Markenidentität sind das strategische Markenkonzept und der Markenkern. Um die Basis für eine klare Differenzierung zu schaffen, wird die neue Marke visuell im Branchen- und Wettbewerbsumfeld eingeordnet. Damit wird die Grundlage für ein unverwechselbares Design geschaffen.

Logo

Die Wortmarke greift die Worte des Markennamens „Hey Lou“ als sprachliche Einheit auf. So wird der Schriftzug dynamisch und mit Leichtigkeit ineinandergreifend zu einem Signet kombiniert. In der Bildmarke werden die Buchstaben „L“, „O“ und „U“ auf charmante Weise zu einem lächelnden Gesichtsausdruck vereint, der ganz bewusst an ein Tastatur- Emoji erinnert. Wort- und Bildmarke ergänzen sich so zu einem harmonischen Gesamtbild, das die Interaktion mit der digitalen Welt menschlich auflädt.

Brand Design

Das Farbklima ist harmonisch auf die Elemente der Inneneinrichtung abgestimmt. Die Primärfarbe – eine Kombination aus Grün und Blau- steht für Ruhe, Intelligenz und Kreativität. Sie wird durch eine kräftige Komplementärfarbe ergänzt. Eine abwechslungsreiche geometrische Typografie und eine eigenständige Ikonografie und Bildsprache runden das Brand Design zu einem stimmigen Gesamtauftritt ab.

Brand & Design Guide

Die Brand & Design Guideline – angereichert um die Brand Tonality – ermöglicht Mitarbeitenden und externen Partnern eine konsistente Umsetzung von Design und Messaging mit umfangreichen Anwendungen.

Kommunikationselemente

Das Brand Design wird stringent an allen Brand Touchpoints der Hotel- und Markenkommunikation in einem einheitlichen und klar erkennbaren Markenauftritt umgesetzt.

WEBSITE

Der Webauftritt der neuen Marke besteht aus einer Markenwebsite und individuellen Hotelwebsites für die einzelnen Standorte. Die Struktur der einzelnen Seiten ist vom Seitenaufbau und Userflow so aufeinander abgestimmt, dass Markenversprechen, Produktvorteile, Buchungsmöglichkeiten und Vertrauensbildung schlüssig ineinandergreifen. Visuell führt eine eigens entwickelte Ikonografie und Bildsprache durch die Website, die den simplistischen Anspruch der Marke aufgreifen. Konzeption und Text: IDEACT Design und Layout: Lichtung Programmierung & Umsetzung: 23 Karat