Für die Place Value GmbH entwickelte unser Strategiepartner IDEACT eine neue Hotelmarke, die nicht weniger zum Ziel hat, als zum Inbegriff für ein einzigartiges digitales Gästeerlebnis zu werden. Die Markenkonzeption basiert auf der Kernphilosophie der „intelligenten Einfachheit“. Dieses wurde von uns in einen stringenten visuellen Markenauftritt übersetzt: vom Logo über das Brand Design bis hin zu den Kommunikationselementen.
Im April 2024 ging die neue Marke mit sieben Standorten an den Start.
Ausgangspunkt für die visuelle Markenidentität sind das strategische Markenkonzept und der Markenkern. Um die Basis für eine klare Differenzierung zu schaffen, wird die neue Marke visuell im Branchen- und Wettbewerbsumfeld eingeordnet. Damit wird die Grundlage für ein unverwechselbares Design geschaffen.
Die Wortmarke greift die Worte des Markennamens „Hey Lou“ als sprachliche Einheit auf. So wird der Schriftzug dynamisch und mit Leichtigkeit ineinandergreifend zu einem Signet kombiniert. In der Bildmarke werden die Buchstaben „L“, „O“ und „U“ auf charmante Weise zu einem lächelnden Gesichtsausdruck vereint, der ganz bewusst an ein Tastatur- Emoji erinnert. Wort- und Bildmarke ergänzen sich so zu einem harmonischen Gesamtbild, das die Interaktion mit der digitalen Welt menschlich auflädt.
Das Farbklima ist harmonisch auf die Elemente der Inneneinrichtung abgestimmt. Die Primärfarbe – eine Kombination aus Grün und Blau- steht für Ruhe, Intelligenz und Kreativität. Sie wird durch eine kräftige Komplementärfarbe ergänzt. Eine abwechslungsreiche geometrische Typografie und eine eigenständige Ikonografie und Bildsprache runden das Brand Design zu einem stimmigen Gesamtauftritt ab.
Die Brand & Design Guideline – angereichert um die Brand Tonality – ermöglicht Mitarbeitenden und externen Partnern eine konsistente Umsetzung von Design und Messaging mit umfangreichen Anwendungen.
Das Brand Design wird stringent an allen Brand Touchpoints der Hotel- und Markenkommunikation in einem einheitlichen und klar erkennbaren Markenauftritt umgesetzt.
Der Webauftritt der neuen Marke besteht aus einer Markenwebsite und individuellen Hotelwebsites für die einzelnen Standorte. Die Struktur der einzelnen Seiten ist vom Seitenaufbau und Userflow so aufeinander abgestimmt, dass Markenversprechen, Produktvorteile, Buchungsmöglichkeiten und Vertrauensbildung schlüssig ineinandergreifen. Visuell führt eine eigens entwickelte Ikonografie und Bildsprache durch die Website, die den simplistischen Anspruch der Marke aufgreifen. Konzeption und Text: IDEACT Design und Layout: Lichtung Programmierung & Umsetzung: 23 Karat
Im Zuge der Markenaktivierung wurde ein inhaltliches und visuelles Konzept für digitale Marketing- und Kommunikationsmaterialien entwickelt. Dieses Konzept zielt darauf ab, gezielt auf den eigenen Social-Media-Kanälen (Instagram, Facebook, LinkedIn) sowie auf externen digitalen Plattformen eingesetzt zu werden. Es umfasst ansprechende Layouts sowohl für Post-Formate, Ads und Banner, sowie ein kompletter Markenbaukasten in Canva. Ein besonderes Highlight der Materialien waren die Animationen, die von Animation XYZ hervorragend umgesetzt wurden.